Кейс ресторан

КЕЙС ПО РЕКЛАМЕ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Ресторан "ТРИ ГРУЗИНА"

ПОСТАВЛЕННАЯ ЗАДАЧА

Клиент обратился с задачей по увеличению заказов с сайта. До этого пользовались только платным продвижением от агентства по созданию сайта. В предоставляемом комплексе услуг было SEO продвижение и ведение контекстной рекламы. Клиента не устраивало количество и стоимость заказа, согласно оплаченного гонорара и рекламного бюджета агентства.

АУДИТ

Аудит рекламных кампаний выявил ряд недочетов в настройках.

За весь период работы с агенством, было запущено и протестированно две рекламные кампании, которые были сформированы с общими формулировками, не отражающими сильные стороны вкусной кухни грузинского ресторана.

Не было запущено ретаргетинговых кампаний, с связи чем, часть трафика терялась.

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО

Провела анализ целевой аудитории

Сделала аудит сайта, подготовила рекомендации для повышения конверсии

Согласовала с директором хиты продаж, для дальнейшего продвижения

Настроила рекламную кампанию в Яндекс.Директ на поиске и РСЯ

Создала аудитории в Яндекс Метрике для ретаргетинговых кампаний

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ

Которые были ипользованы при создании рекламной кампании

РЕКЛАМА НА ПОИСКЕ

Текстово-графические объявления — универсальные объявления, которые подходят для рекламы большинства товаров и услуг.
РСЯ

Рекламная сеть яндекса, сайты партнеры, на которых размещаются объявления, показываются пользователем с учетом их интересов.
РСЯ- РЕТАРГЕТИНГ

Ретаргетинг – это рекламный инструмент, позволяющий обращаться к аудитории, которая уже посещала рекламируемый сайт.
БАННЕР НА ПОИСКЕ

Медийная реклама с оплатой за клик — Баннер на поиске. Он отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу.

РЕКЛАМА НА СТРАНИЦЕ ПОИСКА

Проанализировав поисковые запросы в данном городе и учитывая не слишком большой охват аудитории, из-за ограниченности численности города в 600 тысяч человек, было принято решение запустить следующие поисковые кампании:

Доставка горячего шашлыка
Аренда банкетного зала на день рождения

Создала под каждый поисковый запрос отдельное объявление. Заполнила быстрые ссылки, на разделы которые также могут заинтересовать покупателя.

Указала уточнения - это короткие некликабельные тексты, которые показываются как дополнения к объявлениям, они предназначены для указания дополнительной информации.

Настроила корректировки ставок на платежеспособную аудиторию, отсекла возрастные группы, показы которым нам не интересны.
Установила корректировки ставок для мобильных устройств.

More about countless and breathtaking Canadian Lakes

Most of the area is served by the Stanwood ZIP code 49346, although "Canadian Lakes, Michigan", is an acceptable name for mail delivery by the post office.
Small portions of the area defined by the CDP are served by other postal delivery areas. A small portion in the southern area of the CDP along the Little Muskegon River is served by the Lakeview ZIP code, 48850. A small area in the eastern part of the CDP is served by the Mecosta ZIP code, 49332.

РЕКЛАМА НА РСЯ

В РСЯ были протестированы следующие стратегии:

Доставка Хинкали
Доставка Шашлыка
Доставка Хачапури
Доставка грузинской кухни на ваш праздник

Таким образом, мы показываем разные блюда целевой аудитории, не надоедая одной и тоже рекламой и мотивируем их сделать заказ.
Для показа были использованы следующие группы:

Автотаргетинг
Ключевые запросы
По интересам

Для наибольшего охвата целевой аудитории я задействовала все форматы:
• Текстово-графические объявления: стандартные изображения, широкоформатные.
• Графические объявления и видеодополнения.

<div style="font-size: 24px;" data-customstyle="yes"><p style="text-align: left;"><span style="font-family: TildaSans; color: rgb(242, 9, 9);">РЕКЛАМА НА РСЯ</span></p></div>

ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

После создания рекламной кампании я приступила к оптимизации рекламной кампании:

• Протестировала различные варианты текстов объявлений;
• Меняла ставки на уровне ключевых запросов;
• Отсекла неэффективные ключевые слова;

Ежедневно отслеживала конверсии и поведение людей на сайте через Яндекс Метрику

После проделанной работы удалось получить хороший уровень конверсии, однако для стабильных результатов и улучшения стоимости заявки нужно накопить больше данных для оптимизации

Реклама отработала меньше месяца, уже видно в сравнении с прошлым аналогичным периодом увеличение продаж в два раза

Продолжаю тестировать различные гипотезы, оптимизировать и улучшать результаты

4 667

Переходов на сайт
25 400₽

Потрачено бюджета
192

Получено заказов
2 000₽

Средний чек

Заказать продвижение Вернуться на главную